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《三国杀十周年》&《伍六七》游卡新国潮打法升级

时间: 2021-12-21 来源:厂商 A+

近年来,随着国内游戏市场进入存量竞争时代,游戏产品之间的竞争日趋白热化,不仅要求产品自身拥有足够强的产品力,在日常的运营上也需要能不断推陈出新,才能获得年轻一代用户的青睐。在这种情况下,如何将游戏品牌年轻化成为了游戏产品能够脱颖而出的关键要素。

三国杀十周年1

近日,游卡旗下的国民级产品《三国杀十周年》新服开启了与超人气国漫《伍六七》的IP联动活动。除了有《伍六七》中主要角色加入了PVE活动场和将灵养成系统,在剧情、玩法和游戏机制方面都做了不小的创新。

如果我们再复盘一下《三国杀》近期的几次联动,可以看到游卡这套“国潮”联动模式正在不断升级,未来有望释放更大的能量。

联动国漫IP强化年轻化标签

近年来,全球游戏市场都呈现明显的年轻化趋势。以目前主流移动游戏为例,根据数据显示,各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家,占比均超过51%;国内的移动游戏用户中,25-35岁用户比例为60%,是移动游戏第一大用户群,而25岁及以下用户的比例也达了29.3%,00后与90后正在稳步成长。

三国杀十周年2

如何获得更多年轻用户的青睐,加强品牌年轻化的建设,成为众多游戏企业思考的问题。作为游卡旗下国民级产品,《三国杀》自诞生至今已超过13年,“主忠反内”的经典基础身份设定和“杀、闪、酒、桃”的创新玩法,成为了一代人的回忆。在产品年轻化方面,游卡除了在内容上围绕文化对核心玩法和元素进行升级,持续研发迭代武将设计、玩法创新,并推出了包含PVE、斗地主等潮流玩法的《三国杀十周年》。另一大重点,则是在IP联动上寻找突破方向。

三国杀十周年3

与目前行业内关注海外IP不同,游卡在IP联动上会倾向于用户群体和品牌价值观较为重合的国漫IP。一方面,国漫IP的用户群体更为年轻;另一方面,双方用户对于作品背后的文化理念也更为相同。事实上,今年5月,《三国杀十周年》率先尝试了与国创经典动漫《魁拔》的跨界联动,不仅在口碑上获得突破,在新增用户的增长也实现了150%的增长。

三国杀十周年4

而这一次,游卡在IP合作上做了进一步升级,选择了与超人气国漫IP《伍六七》合作。这款作品,画风上更具国创风格,在内容场景上融入了大量广东地区的元素,拉近了与用户的距离,而无厘头式的剧情和喜剧的叙事方式,也更符合年轻受众群体的喜好。自第一季上线以来,全网播放量已经突破45亿,B站追番人数累积达710万。同时,《伍六七》在海外也有较高的热度,目前已被Netflix制作了英语、法语、西班牙语、日语4种语言配音,和超过29种语言字幕,在全球超过190个国家和地区播出。

三国杀十周年5

通过与《伍六七》的联动,首先能快速激活双方目标受众重叠的那部分用户,让自己所热爱的动漫角色人物走进游戏中,比较容易激发老用户的热情,快速提升游戏的活跃度。其次,《伍六七》动画播放量已超过45亿,积累了一大批年轻用户粉丝。《三国杀十周年》通过与其联动,能够更容易获得新用户的关注,形成可观的用户增长。同时,当这部分用户进入游戏中,获得趣味的游戏体验后,也更容易形成留存。通过这样的IP联动,不仅带来了更高的附加价值,也强化了IP年轻化的标签。

引发情感共鸣 实现深层次联动

要引发情感共鸣背后需要作品价值观保持一致性,只有世界观高度一致的搭配才能让互动设计变得更加有实质意义,否则就只能是强行的“拉郎配”。而这一点上,国漫IP的产品与国风游戏在世界观更趋于一致。《伍六七》作品中,主角伍六七虽然在处理很多任务时表现出无厘头的行为,但本质上是一个非常善良的人,他在用自己的方式在帮助他人,这背后是一种善意的体现,也代表着中国人的温良和智慧。而这些,我们在《三国杀》中也同样能找到不少案例,比如吴国武将陆逊,虽然置身行伍,但有着一套治国安民的谋略,他体察民情,富有勇气和智慧,经常用奇招制胜,是三国时期杰出的军事家和政治家,深受百姓的爱戴,无论是谋羽取荆还是夷陵破蜀,都彰显了他超乎常人的胆识和智谋。这些都为研发团队在联动设计上打开了想象空间,能够让双方的联动设计集合的更紧密,实现更深层次的联动。

三国杀十周年6

而从更宏观的角度来看,联动国漫IP还有着更深层次的意义。当前,中国综合国力不断提升,年轻一代对于中国文化的认同达到了前所未有的高度,他们对消费中国文化背景的IP有着更强烈需求,这也是国潮产品强势崛起的重要因素之一。

选择与国漫IP的联动,不仅能够获得更多年轻用户的关注,也能引发玩家更大的情感和共鸣,这是其他国家IP所不能替代。《三国杀》作为一款富含丰富中国文化元素的产品,通过强化与国漫IP的合作,能够激发出更大的想象空间,挖掘一块更广阔的市场空间。

制造差异化、冲突感让联动内容更具创新力

IP的选择固然是联动中首要考虑的问题,不过要实现更好的联动效果,重点则是在联动内容的创新上。如果联动只是简单的IP露出,这样浮于表面的联动形式很难达到预期的效果。因此,能否给予玩家全新的体验感将决定联动的成败,这也是很多IP联动活动面临的最大问题。

在本次联动上,游卡除了把《伍六七》中伍六七、鸡大保、梅花十三等经典角色植入游戏中,还复原了角色专属的经典技能,让玩家获得更强的代入感。在联动剧情上,采用了穿越剧的方式,以全新武将“万年公主”为主线,把伍六七等人与三国人气武将连接在一起,实现了内容嫁接,既通过制造冲突让玩家获得新鲜感,又让能最大限度的体验三国杀核心内容,实现了两款作品的融合。在玩法上,玩家将和伍六七一道化身“密探”,深入魏、蜀、吴三大势力执行探查任务,通过不断完成任务,玩家可以解锁更多新秘籍,提升自己的战斗力。此外,游戏中还新增了“鸡大保秘籍系统”等趣味机制,实现了内容玩法的多元化,满足了不同类型用户的需求。

三国杀十周年7

事实上,这套模式已经在此前的《魁拔》联动上做了首次尝试,取得了不错的效果。有了上一次的成功经验,叠加上本次联动IP的热度,收获更好的成绩也就在情理之中。

结语

可以预见,随着未来更多国漫IP联动的加入,《三国杀》将带给玩家一个更为丰富的游戏世界,而游卡也能凭借独有的优势,创造出更多的出圈案例,实现IP更长远的发展。

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