益玩游戏总裁潘晓旭ChinaJoy独家专访

2016ChinaJoy如火如荼进行中，益玩游戏展台位于专业ToB馆的W4馆M903展位，今年益玩游戏带来了《帝国OL》、《绝世唐门》《代号Y4》《惊天岳雷》等产品。今天小编专程在现场采访了益玩游戏总裁潘晓旭先生，就近期大热的回合手游《绝世唐门》等问题对潘晓旭先生进行了专访。

益玩游戏总裁潘晓旭专访

提问：益玩的《绝世唐门》在ChinaJoy开始之前刚进行了不删档内测，作为唐家三少的知名小说，这个IP在前几年吸引了很多玩家，不过距离完结也时隔很长时间了，益玩选择这个IP产品是基于哪些因素考虑的？

首先，基于网络文学与游戏结合的泛IP合作是业内的共识。再一个，回合手游市场，是一个需要核心粉丝和玩家培育的品类，当红的、正在更新的作品可以会带来更多的传播和用户，但是这里面对于核心粉丝的抓取是比较有难度，我们选择《绝世唐门》这款IP，一是刚刚完结，热度、影响力还是有保证的；二是通过这种时间的错位，能够首先打通的核心粉丝是经过时间自然筛选的，能够再第一时间打动这一波深度认同的核心粉丝；再一个通过我们一些内部数据的评估，有一个影响力、收益、成本的评估模型，基于以上的因素，我们最终选择了唐家三少的《绝世唐门》做正版授权。

提问：另外对于目前网络文学IP手游市场相对疲软又是如何看待的？

我们认为，网文粉丝与手游用户的匹配度是非常高的，但是业内普遍认为在IP合作的效果上，端游IP大于影视IP，又大于网文IP，从游戏的深度上来说，网文用户与端游用户不同，更倾向于轻度内容。同时网文的粉丝对于IP的构建是一个想象过程，没有视觉化的参照，不同用户对于文字的理解是未必相同的，这就对产品的还原精准度提出了非常高的要求。我们比较欣慰的是，通过前期的调研以及粉丝活动，《绝世唐门》的还原度得到了大部分粉丝的认可。

提问：《绝世唐门》是款MMO回合制产品，从市场环境来看，目前也有很多同类的端游改手游产品，《绝世唐门》将如何突破这些巨头的包围圈？

其实《绝世唐门》这款手游主打的是轻度方向，紧密贴合原著IP粉丝的需求，与世面上长期霸榜的回合手游并没有针锋相对的强竞争性，总结起来《绝世唐门》是一款为粉丝和普通用户打造的轻度产品，而端改手的回合游戏是为端游用户打造的核心深度用户重度产品，相当于《绝世唐门》本身就在这个包围圈外面。

益玩游戏ChinaJoy展台

提问：对于现在越来越多手游玩得比端游还累的说法，您是如何看待的？《绝世唐门》在这方面是否有相应的对策？

对于头顶端游IP的产品来说，为了符合从电脑迁移用户的认知和习惯，重度化是最优选择，也是不得不的唯一选择。其实这也很容易造成用户疲倦的问题，以及用户行为习惯的逆反，毕竟手机和电脑的环境是不同的。而对于全新题材的回合手游来说，重度化只是其中一条路线，而不是必须的。《绝世唐门》在立项开始就不停的、多批次的召集原著粉丝参与的研发中，最终产品打磨出来的是一个轻度的、娱乐化的产品，比如更清晰的门派设定、更明确、直接的战斗策略等，都是奔着这个轻度回合的目标去走的。

提问：很多IP产品在打磨时常常会有不同的侧重点，有的重IP还原，精于画面，有的则是突出玩法，那么潘总可以分享下《绝世唐门》在各个项目的比例上是如何安排以及背后原因吗？

对于《绝世唐门》这样的IP产品来说，IP的还原度肯定是第一位的，原著粉丝是奔着还原度来的，希望通过游戏来验证自己对小说的想象，而对于普通玩家来说，也是通过玩游戏来了解《绝世唐门》这部小说，所以对于泛IP来说，手游是一个非常重要的连通渠道。

提问：我们知道潘总还做过社交应用，那么对于当下手游产品的社交系统你是如何看待的？在这方面，《绝世唐门》的社交玩法后面准备如何打磨？

从端游时代一直到现在的手游时代，社交对于回合用户来说是非常重要的一块需求，所以我们与研发方一起花了非常多的时间精力来打磨这部分，比如除了常规游戏中的工会、成就等系统，《绝世唐门》手游中不仅有玩家的个人空间系统来展示玩家的动态、心路历程，而且头像支持用真实照片来做游戏头像，这在游戏领域的社交探索上，是走在前面的。

提问：在产品的营销策略上，小说IP产品很多公司常会请作者来充当策划、监制一类的岗位，《绝世唐门》之前也安排了“你就是监制”的活动，后续是否会请三少的计划安排？另外，在您看来，此类网络文学IP产品和影视IP、动漫IP的产品有哪些不同点？

与其他类似的挂名式营销不同，《绝世唐门》是真的从核心粉丝入手，去创造认可，其实在“你就是监制”活动之前，我们还做了一系列的“创造唐门世界”的定向活动，目标就是还原出粉丝最认可的游戏。网文IP大部分的呈现只有文字，不像影视以及动漫有一个视觉锚点，网文IP改编手游的原汁原味呈现是比较有难度的，需要团队将最终效果控制在绝大部分人的想象和认知中，同时做出新意，这是一个再创造的过程，需要一方面打动粉丝，另一方面打通玩家。

益玩游戏总裁潘晓旭

提问：最近因为广电及相关部门的新规，手游圈人心惶惶，本次ChinaJoy部分参展厂商也受到了较大影响，《绝世唐门》在这方面目前到了哪个进度？

《绝世唐门》这款产品是有唐家三少原著授权，正版改编的，而且软著、商标、版号等筹备工作一直在有序稳步的推进，《绝世唐门》手游已经在7月21日进行了公测，可以说政策变动对于我们基本没有影响。

通过在ChinaJoy现场对潘晓旭先生的专访，我们感受到了益玩游戏独特的企业文化，对于每个问题潘晓旭先生都给予了详细的回答。通过对潘晓旭先生的专访，可以看出《绝世唐门》作为一款回合手游在竞争白热化的红海里能够闯出空间绝非偶然，益玩游戏为此进行了长期的筹备和精细的运作。

对于益玩游戏接下来的两款产品重量级回合《代号Y4》和影游互动IP产品《惊天岳雷》，潘晓旭先生表示，将会是益玩游戏的战略级大作，由于现场时间关系，我们未能如愿详细了解，在明天对益玩游戏副总裁杨紫袆女士开展专访的时候，我们将重点了解这两款产品的详细情况，请保持关注。

欲了解ChinaJoy展会详情，请持续关注87G手游网2016ChinaJoy专题报道。