十八个月后 3D换装为何仍是一枝独秀

自2016年4月末，首款3D换装手游《甜甜萌物语》正式上线算起，已经过了将近十八个月。在此期间，虽出现过多款同类型产品，但就目前的市场情况来看，在3D换装品类中，仍然是《甜甜萌物语》一枝独秀的状态，“首款”3D换装手游竟成“唯一款”。

换装手游的3D化，是项“技术活儿”

相对于其他手游分类的3D化而言，将一款换装手游3D化则没这么简单。早在《甜甜萌物语》上线之前，3D手游就已逐渐成为整个手游市场的主流趋势。在艾瑞咨询统计的“2015年中国移动游戏市场网络游戏流水TOP30”中，有11款手游已采用3D技术，品类覆盖较广。而非3D手游则仅由几类构成——“端游复刻”、“休闲游戏”、“卡牌游戏”以及策略游戏。

而到了2016年，流水排行前30的手游中，已有14款游戏为3D手游。非3D手游类型较为固定，和2015年没什么区别。可以看出，至2016年，3D手游已稳定地覆盖主流市场，并且随着时间推移，“经典复刻”游戏逐渐淡出，3D手游在主流市场中的占比还将进一步增加。

但遗憾的是，无论3D技术在手游市场上呈现出一种如何火热的态势，在换装品类中，这项技术仍然面临着诸多难题亟待解决。其中最大的难题便在于换装品类的建模精度。由于面对的用户群偏女性向，换装游戏对于画面美观以及建模细节上的要求比之其他类型的游戏高出不少。此外，再加上令人望而却步的庞大建模数量，3D换装品类对于建模团队的技术要求冠绝行业，只有绝少数产品的建模质量能够达到市场对于一款换装游戏的要求，能够在这种前提下依然挺立并获得成功的《甜甜萌物语》研发团队，堪称精英。

与2D换装相爱相杀的3D换装

除了技术壁垒之外，3D换装还面临着与2D换装之间严酷的同品类竞争。早在2013年7月，2D换装品类中的标杆产品便已上线运营，而到了2016年4月末，《甜甜萌物语》正式上线之时，2D换装游戏早已完成对换装市场的瓜分。

诚然，2D换装手游在发展的同时推动了品类整体的发展，一定程度上增加了3D换装手游的话题热度，但与此同时，3D换装手游想要进一步发展，则不得不面对与旧有市场霸主争夺用户的问题。

然而即便在如此不利环境之下，还是有不少厂商看好3D换装手游的前景。一方面在于《甜甜萌物语》的成功使之变成一个3D换装品类中的标杆，给予厂商不少信心；另一方面也在于3D换装对于2D换装而言始终有一个不可企及的优势——互动性。所以继《甜甜萌物语》之后，仍有多款3D换装游戏陆续上线。

3D换装为何仍是一枝独秀？

即便不乏产品上线，但在3D换装品类中，目前也仅存有《甜甜萌物语》一款手游还在整个换装品类中保持着一定程度的影响力。这固然是由于品类本身市场空间的限制，同样也是由于《甜甜萌物语》这款手游在面对同类手游产品时所体现的强大竞争力。

成熟而优秀的技术支持以及有效的用户互动是《甜甜萌物语》拥有强大竞争力的基础。

从一张图上我们可以看出，在和同类型3D换装类产品的对比中，《甜甜萌物语》的建模显得非常精致，水准处于品类领先地位，其呈现的画面感觉即便与一些知名2D换装手游相比也不遑多让。此外，在服装数量上，《甜甜萌物语》也远远超出了行业标准，据统计，在《甜甜萌物语》中，共有3800余件不同部位、不同风格的服饰可供玩家任意搭配。在建模技术这一项上，《甜甜萌物语》已经碾压了绝大多数手游的研发团队。

同时，注重游戏互动性也使得《甜甜萌物语》在同类竞争中占得先机。在玩家与游戏互动领域中，他们设置了大量互动元素以满足用户需求。首先是3D Touch，苹果用户在体验《甜甜萌物语》时，通过指尖持续按压屏幕便可与游戏内主人公甜甜进行亲密互动，让整个游戏过程变得更为有趣；同时，他们还额外开发出了AR相机，利用科技力量开创了全新的互动模式。

在玩家与玩家互动领域，《甜甜萌物语》也做了相当多的努力。除了换装游戏都有的好友评比玩法之外，它们开发了好友合照功能和甜甜圈功能，使得玩家能够在游戏空间中自由交流自己的想法和审美观念，很大程度上提高了游戏玩法的积极性。

3D换装的未来在哪里？

虽有《甜甜萌物语》这一用户新增破千万的成功单品存在，但从整体来看，3D换装品类的处境相比其他品类而言仍不算好，“3D换装品类的未来在哪里？”成为一个值得探讨的问题。

IP是当下游戏行业的热门话题，根据《2017年中国移动游戏行业研究报告》显示，在2016年中，16%有IP游戏的流水占据了整体移动游戏市场的百分之48%。

拥有IP的产品在绝大多数品类中更容易获得成功是不争的事实，但我们同时也能看到在游戏市场越发成熟的今天，仅依靠IP立足的游戏，往往在后续表现上较为乏力。而反观那些品质过硬的游戏产品，往往后来居上，渐渐孵化出属于自己的IP，最终能够拥有稳定的用户和流水。

虽然是细分品类，但在IP孵化这一项上，换装品类却走在了前头——在换装品类中，从来没有一款成功的产品是依靠跨行、跨界IP成功上位的，反而是那些由优秀产品孵化出的IP成为了行业标杆，居于3D换装品类头部的《甜甜萌物语》便是实证。所以对于3D换装手游来说，与其去追求所谓的IP爆点，不如将更多的精力放在如何提高自身建模水平，打造一款令人惊艳的产品上。

“首款”成“唯一款”，《甜甜萌物语》的成功之路值得行业