用“走路”做公益 乐元素的休闲三消游戏还能这么玩

近日,由乐元素联合人民网、人民健康等权威机构,在其经典三消游戏《开心消消乐》上线以“健康行走 开心生活”为主题、为期7天的健康科普公益活动圆满落幕。这场走路科普两不误的“行为公益”,自11月27日至12月3日,共累计7000万人次参与,累计贡献4000亿现实步数,该长度相当于围绕地球4900圈——这一组惊人的数据也获得了2020年度中国游戏产业年会—“2020游戏公益盛典”的认可,乐元素凭借该公益项目入选年度公益案例集,距离其刚刚斩获第十五届人民企业社会责任奖之“优秀案例奖”不过三天。

休闲三消+真实步数,无限可能的王炸组合

究竟是什么样的火花碰撞出这组令人的数叹为观止的数字?

当人们一说到游戏,仿佛这个词跟“运动”并无太大关联。在日常生活中,走路产生步数是非常平常的事情。而在《开心消消乐》里,每个游戏关卡的“限定步数”也属于常规设置——一个是生活中真实的走路步数,另一个是虚拟的消除步数,乐元素历时半年之久的打磨和策划,精巧地把两个看似平常的事物组合在一起,瞬间就成了让游戏向外拓展的“王炸组合”。

在游戏中,这场7天的主题活动“健康步数挑战赛”,分为两个部分,一是闯关活动,二是健康科普知识。玩家通过步数闯关后逐渐解锁、获取各类健康知识。闯关步数包含了“闯主线关获得的步数+真实走路的步数”,也就是说,除了游戏闯关,现实生活中每天行走的步数也将计入,极大地打破了虚拟现实的边界,可谓是运动健康两不误。

在这之中,乐元素也十分注重挖掘游戏潜能,秉持着创新有趣、触手可及、良性促进的公益原则,从《开心消消乐》游戏社交属性出发,在此次的互动性上也下了很大功夫。游戏中不仅精心设置了玩家专属健康报告,激励玩家之间相互分享、相互助力;还配有小组、地区、全国排行榜,甚至让“多走一步”有了更强的动力,与全国玩家一起互相督促,互相竞争,行走健身不再是一件枯燥的事情——所有的玩家及大众,都不再仅仅是公益信息的被动接收者,而是真正的参与者、分享者、受惠者,最大程度地打通线上+线下的“亲身体验”。

值得一提的是,本次闯关后才能解锁的健康科普知识兼具了内容科学性与有趣性,既是来自全国三甲医院的主任医师的权威优质内容,又是游戏不同圈层用户的“心选”:比如老年及女性用户比较关心的高血压高血脂人群的饮食要求、儿童多动症和老年痴呆防治等科普内容,都以大家比较喜闻乐见诸如视频、图文、直播预告的形式呈现,让科普传播不仅是一件好事,也是一件趣事。

玩转跨界传播 亿万次传递公益概念

在创新的公益形式基础上,乐元素凭借多年在运营层面的敏锐嗅觉,精准捕捉时下短视频传播热潮,从用户角度出发,以#开心每一步 步步都算数#为主题,精心制作了5只公益创意短视频,这些小故事围绕消消乐不同用户群体为了步数值而“走起来”的小故事——有年轻人蹦迪竟然花式走路、父子等妈妈跳广场舞竟等到地老天荒、背着老伴出门买菜竟绕路多走……,这些让人会心一笑的内容在微博、微信、抖音、快手等多渠道齐头并进,将健康理念又一次通俗易懂的传递给玩家大众,随时随地提醒大家健康问题不容忽视,视频上线仅三天播放量轻松破百万。

乐元素在微博发起的#开心每一步,步步都算数#成为了千万级阅读的热门话题,吸引了众多玩家在标签话题下打卡晒自己的成绩单,分享自己行走过程中的美丽风景,暖心故事,激励更多的用户前往户外行走健身。这种“花式晒走路”的故事,正是乐元素乐见其成的,也是其做公益的原动力。

游戏+公益创造无穷效应 彰显企业责任

随着时代和行业的发展,游戏作为文化创意的代表,不断发挥自身传播优势,不断突破边界创造正向社会价值。作为北京市文化百强企业的代表,乐元素在其成长之初就开启了自己的公益之路:从捐助希望之家孤儿院到关注野生动物保护,从航天科普知识传播到深入大健康赛道,这家游戏企业一直都在思索如何结合游戏产品特性,让更多的人参与到公益当中,同时也能凭借寓教于乐、轻松有趣的形式让传统的公益不再是填鸭式的千篇一律。

“Make the World Happy! 让世界更欢乐!”是乐元素长期秉持的企业愿景,也是其做公益的初心。然而,公益的新路径、新愿景的征程还未结束——正如乐元素副总裁王璇女士在2020游戏公益盛典中的发言所说:“未来我们要做的事情还很多,游戏还会持续产生更大、更积极的社会效应,让我们拭目以待。”